YouTube es un portal de videos fundado en 2005 que ahora pertenece a Google. Aquí puede colocar su propia publicidad en video y así llegar a su grupo objetivo. Pero también puede anunciarse con anuncios en YouTube.
Aquí puede averiguar qué es YouTube, cómo puede anunciarse en YouTube y qué formatos publicitarios son adecuados para esto, pero también qué tan altos son los costos en YouTube.
¿Qué es YouTube?
En YouTube, los usuarios pueden ver videos o cargar sus propios videos. El portal en sí se puede utilizar sin costes adicionales. Cualquier persona interesada en las noticias de un canal de video en particular puede suscribirse a él. En este portal se pueden ver documentales, tráileres de películas, series, películas, videoclips, espectáculos, pero también videos realizados por los propios usuarios.
Si ve un video en YouTube, puede dejar un comentario debajo o calificar el video usted mismo con un «Me gusta» o «No me gusta», compartirlo, agregarlo o denunciarlo. Este canal es tan si desea colocar su publicidad de manera específica. Los costos de YouTube siguen siendo manejables. Le mostraremos qué formatos están disponibles y qué costos debe esperar en YouTube
Ubicaciones publicitarias en YouTube
Por supuesto que puede publicar sus propios comerciales en YouTube. Sin embargo, también puede integrar su publicidad en canales que ya existen y que utilizan muchas personas.
Pre-Roll
Este es un comercial que comienza justo antes del video de YouTube. Con este formato de publicidad, los usuarios prestan atención porque están esperando que comience el video. Puede colocar su publicidad exclusivamente como pre-roll y llamar mucho la atención.
Si el contenido de su publicidad coincide con el contenido del video, que el propio usuario ha elegido, esto tendrá un efecto más fuerte en el producto que está promocionando. Al colocar un pre-roll en los formatos temáticos apropiados, genera contactos valiosos.
Mid-Roll
Un comercial mid-roll interrumpe un video en YouTube, al igual que un anuncio de televisión interrumpe una película. Para la colocación de un mid-roll, el anuncio en YouTube debe tener una duración suficiente. Un breve separador de anuncios muestra al usuario cuándo comienza el comercial, pero como espectador, no puede simplemente omitir este video.
Cuanto mayor es la calidad del video en YouTube, más se beneficia el comercial de su imagen y disfruta de mucha atención. Debe asegurarse de que el video publicitario no sea demasiado largo, de lo contrario, el usuario podría molestarse y evaluar negativamente el producto anunciado.
Post-Roll
Una vez que el video real ha terminado en YouTube, sigue el post-roll como formato publicitario. Aquí, también, el espectador sigue prestando atención, ya que el post-roll sigue inmediatamente al video.
Por lo tanto, es importante que el anuncio atraiga al usuario, de lo contrario, simplemente hará clic fuera del video. Este formato publicitario también se suele utilizar para agradecer a los patrocinadores su compromiso.
Cómo anunciarse en YouTube
YouTube no solo diferencia entre formatos en función del momento de las inserciones. El portal también ofrece otros formatos publicitarios diferentes:
TrueView
Se puede usar como pre-, mid- o post-roll. El mensaje en sí dura al menos 30 segundos. En este clip publicitario, debe convencer a sus clientes potenciales de la manera más rápida y comprensiva posible, ya que los usuarios pueden saltarse la publicidad después de cinco segundos, por ejemplo, en el caso de un pre-roll.
Anuncios superpuestos
Con esta forma de publicidad, se coloca un banner con el mensaje publicitario sobre el video real. Dado que los anuncios superpuestos parecen una imagen fija sin sonido, tiene muchas menos oportunidades de hacer llegar su mensaje al cliente con esta forma de publicidad.
Por otro lado, los costos de esta publicidad de YouTube son significativamente más bajos: solo tiene que pagar cuando el usuario realmente hace clic en el banner.
Colocación de productos
Si quiere llamar la atención del usuario sobre sus productos y al mismo tiempo mantener su imagen, la colocación de productos es una estrategia que tiene un efecto más indirecto.
Con esta forma de publicidad, las estrellas actúan como influencers en YouTube y presentan sus productos a los espectadores. De esta forma, puede usar el alcance y la autenticidad de las estrellas de YouTube para usted.
Vlogs corporativos
Los vlogs son blogs en forma de videos. Con un vlog de empresa, puede dar a sus clientes una idea de su vida cotidiana. Puede mostrar cómo produce sus productos o cómo se le ocurren nuevas ideas. En cierto modo, los clientes miran por encima de su hombro en el trabajo y sienten que respalda sus productos.
Vídeos de imagen propia
Las empresas también pueden publicar sus vídeos en Youtube y generar fans. Por supuesto, puede usar estos videos de imagen en su sitio web, así como en sus conceptos de marketing existentes.
Difusión de su publicidad sobre un tema específico
Si su empresa está activa en un área específica, puede especificar al transmitir su publicidad que solo se mostrará si el video de YouTube también se ajusta al tema.
¿Cuáles son los costos de publicidad en YouTube?
Los costos en YouTube son costos de Ads: si desea anunciarse, necesita una cuenta de Ads en Google. La mayoría de la publicidad se publica en YouTube como video TrueView: el costo real de la publicidad en YouTube depende de cuántas personas vieron realmente su anuncio.
Si su video promocional dura al menos 30 segundos, YouTube solo calcula los costos de Ads cuando el espectador realmente ha visto el video durante medio minuto.
Sin embargo, debe asegurarse de que el comienzo de su video promocional sea claro: de lo contrario, el espectador simplemente omitirá el video. Los costos de YouTube Ads se calculan como CpV, como costo por vista.
¿Cuánto cuesta un anuncio en YouTube?
Si desea colocar su publicidad en YouTube, puede elegir la ubicación adecuada y el formato de publicidad deseado. Para su propio video publicitario en YouTube, necesita su propia cuenta de YouTube en la que haya subido su clip publicitario y una cuenta con Google Ads.
A continuación, puede crear su anuncio en Google Ads. Asegúrese de que su cuenta de YouTube esté vinculada a su cuenta de Ads. Esto le permite realizar un seguimiento de los costos en YouTube y el efecto logrado con su publicidad. En la vista previa, puede comprobar cómo aparecerá su anuncio en YouTube para el espectador y dónde se colocará.
Sus anuncios se pueden mostrar como anuncios in-stream (que son los anuncios previos, intermedios y posteriores descritos anteriormente), como Discovery o como bumper. Ya hemos descrito la publicidad in-stream anteriormente. Para estos, los costos solo se incurren en YouTube si el usuario realmente los ve.
Con un anuncio Discovery, el usuario obtiene una miniatura (una pequeña imagen de vista previa), un título y una breve descripción de su anuncio. Si el término de búsqueda respectivo del usuario coincide con su tema, se mostrará el anuncio. Si el usuario hace clic en él, irá a su sitio web o al canal de su empresa en YouTube.
Aquí, también, solo incurre en costos en YouTube si el usuario realmente hace clic en su anuncio. Un anuncio en formato bumper tiene una duración máxima de seis segundos y se puede mostrar como pre-, mid-roll o post-roll como el anuncio in-stream. Dado que el usuario no puede saltar este parachoques, vale la pena si desea llegar a la mayor cantidad de personas posible con su mensaje.
Hay un precio fijo para este anuncio: los costos en YouTube se calculan de acuerdo con el CPM (costo por mil). Si el anuncio se reproduce 1000 veces, se deben pagar los costos correspondientes de YouTube Ads.
Los costos concretos en YouTube
Puede diseñar los costos de YouTube Ads, al igual que Facebook, de acuerdo con su presupuesto personal. Tan pronto como haya subido su video promocional, Google sugerirá un presupuesto diario como costo para YouTube y lo usará para calcular el CpV.
También puede determinar fácilmente cuánto tiene como máximo diario para sus costos de Ads de YouTube y usar la sugerencia de Google como guía. Esto le muestra cuán atractivo es el tema respectivo.
Cuantas más empresas quieran anunciarse en YouTube sobre este tema, más competitivo será el tema y mayores serán los costos en YouTube. En el lado derecho de la pantalla, puede ver los costos en los que incurre en YouTube para un alcance específico.
Elija la audiencia adecuada
Para asegurarse de tener siempre bajo control sus costos de YouTube Ads y al mismo tiempo lograr el máximo efecto de su publicidad, debe mantener el desperdicio lo más bajo posible y seleccionar su grupo objetivo en consecuencia. Aunque Google te muestra esta opción como «opcional», debe usarla.
También puede reducir su ubicación real. Esto es particularmente útil si su tienda o restaurante está ubicado en una región específica. De lo contrario, los usuarios de otras regiones podrán ver los anuncios, pero rara vez llegarán a usted. También puede determinar la «actividad web» de su publicidad y decidir si YouTube solo la mostrará como publicidad in-stream o, además, como Discovery.
Comience a anunciarse con la cuenta de Google Ads
Incluso sin una cuenta de Google Ads, puede crear inicialmente su campaña publicitaria. Solo cuando desee iniciarla, se le preguntará si tiene una cuenta de Google Ads o no. Si es así, puede comenzar directamente y pagar los costos de la publicidad de YouTube; de lo contrario, primero debe crear esta cuenta.
Una vez que Google haya completado la verificación, se mostrará su publicidad. Puede realizar un seguimiento de la campaña relevante en la campaña relevante. Vea todos los datos, establezca un horario y puede cambiar o editar la pantalla. También puede verificar en cualquier momento cuántos usuarios ya han visto su publicidad y qué tan altos son los costos actuales en YouTube.
Usted mismo determina los costos en YouTube
Si anuncia en YouTube, puede establecer su propio presupuesto. Esto se aplica a sus costos diarios en YouTube, pero también al tiempo de ejecución.
Usted establece su presupuesto y ajusta sus gastos en consecuencia. Dado que los formatos individuales incurren en diferentes costos de YouTube Ads, la visibilidad de su campaña depende de su presupuesto personal: dado que un anuncio TrueView solo debe pagarse cuando el usuario realmente lo mira, generalmente es más económico que el formato de anuncio Discovery o Bumper, cuyos formatos no se pueden ocultar.
Sin embargo, el alcance de TrueView también es algo menor. Cuán acaloradamente un determinado tema ya está siendo disputado por otras compañías también determina los costos en YouTube. El presupuesto diario preferido automáticamente por Google puede servir como guía.
La regla general es: Google no exige ni un presupuesto mínimo ni un plazo mínimo. Por lo tanto, aún puede anunciarse en YouTube incluso si tiene un presupuesto pequeño. Dado que los costos de YouTube Ads siguen siendo manejables, puede crear sus propias experiencias con este tipo de publicidad y desarrollar su propia estrategia personal.
¿Para quién es adecuada la publicidad de YouTube?
Primero debe saber quién es su grupo objetivo y si están en YouTube. Como regla general, YouTube vale la pena como un canal de marketing adicional. Sobre todo, si el producto, servicio o empresa es apto para este formato. Por ejemplo, si hace videos explicando sus productos, podría crear su propio canal de empresa en YouTube y promocionarlo.
Sobre todo, considere los intereses de los usuarios para que pueda llamar su atención. Como ocurre con todos los demás formatos publicitarios, las emociones también juegan un papel principal en la publicidad de YouTube. La comunidad de YouTube es su público objetivo. Si el mensaje de su empresa es correcto y aparece en el contexto adecuado, la atención de los usuarios será alta.
Cuantos más usuarios vean un determinado video, mayor será la clasificación del motor de búsqueda. Las calificaciones y los comentarios también juegan un papel importante en la visibilidad en YouTube. Para asegurarse de que sus costos se inviertan bien en YouTube, debe desarrollar una estrategia adecuada de antemano.
Al vincular la cuenta de YouTube a la cuenta de Google AdWords, puede ver exactamente qué alcance está logrando con su publicidad. Por supuesto, puede reajustar sus campañas en cualquier momento y así aumentar el alcance.
Conclusión
Dado que los videos en YouTube tienen un alto alcance y la plataforma también sirve como motor de búsqueda, la publicidad está bien ubicada en YouTube. Aumenta su notoriedad y gana nuevos clientes. Con clips publicitarios en YouTube, incluso puede lograr un mayor alcance neto que con un anuncio de televisión.
Dado que puede implementar fácilmente la publicidad usted mismo y gracias a Google Ads puede mantener una buena visión general, los costos de YouTube Ads también son manejables. Al mismo tiempo, no solo registra YouTube, sino también las otras redes asociadas en Google, y con los costos transparentes de YouTube.