Marketing de contenidos. ¿Ha publicado un artículo extenso en su sitio web que ofrece contenido bien investigado, pero los lectores se mantienen alejados? Entonces definitivamente debería considerar e implementar las medidas de SEO más importantes.
Porque: el SEO y el marketing de contenidos están íntimamente relacionados y solo aseguran un éxito visible cuando trabajan juntos.
Un gran objetivo de las empresas es que los clientes potenciales las encuentren online. Para ello se utiliza la optimización de motores de búsqueda (SEO), que ofrece diversas medidas para mejorar la ubicación en los resultados de búsqueda.
Pero sin un buen contenido que atraiga al grupo objetivo y les ofrezca contenido relevante con valor agregado, el SEO no tiene sentido hoy en día. El relleno de palabras clave y el contenido pobre ya no sirven para nada, porque los motores de búsqueda como Google son cada vez mejores en el reconocimiento de conexiones en los textos y brindan a los usuarios contenido cada vez más específico y de alta calidad.
En nuestro artículo, le mostramos cómo interactúan el SEO y el marketing de contenido, dónde radican las diferencias, cómo implementar medidas importantes de SEO y crear contenido de alta calidad, y cómo es una estrategia exitosa de SEO y marketing de contenido.
¿Qué es el marketing de contenidos y cómo se beneficia el SEO?
El marketing de contenidos se trata entonces de usar y publicar contenido para lograr ciertos objetivos, como una mayor conciencia de la empresa, al compartir el contenido creado con otros usuarios. El grupo objetivo siempre debe estar en primer plano y el contenido debe crearse a lo largo del recorrido del cliente, que selecciona a los clientes según la fase del proceso de compra en la que se encuentran y les brinda información relevante.
En comparación con el marketing clásico, no se trata principalmente de vender productos mediante la creación de texto publicitario puro para un producto en su sitio web, por ejemplo. Más bien se trata de ofrecer a sus clientes un valor añadido con contenidos de alta calidad, por ejemplo, escribiendo textos de consejos sobre un producto que respondan a todas las preguntas importantes. Así es como genera confianza con sus clientes y al mismo tiempo se posiciona como un experto.
Existen diferentes formatos de contenido que se pueden utilizar para diferentes objetivos en el marketing de contenidos. Si quiere convencer a sus clientes de su empresa o de determinados productos, los vídeos explicativos, por ejemplo, pueden ser el formato adecuado.
Un buen contenido es una base importante para la optimización de motores de búsqueda. Porque sin el contenido adecuado para palabras clave importantes, el SEO simplemente no tiene sentido. El contenido de alta calidad es la base para la optimización en la página, una medida importante de SEO. Las palabras clave más importantes que busca su propio grupo objetivo se pueden agregar al cuerpo del texto, los encabezados, los atributos alternativos y los metadatos, para que los motores de búsqueda como Google también sepan cuál es el enfoque de su contenido creado.
Así agradan sus contenidos a sus clientes y al buscador
El SEO y el marketing de contenidos deben ir de la mano y no pueden ir el uno sin el otro. Por lo tanto, al crear contenido, debe tener en cuenta importantes medidas de SEO, así como crear contenido relevante que realmente interese a su grupo objetivo.
A continuación, le mostraremos lo que puede hacer para optimizar su contenido de acuerdo con los criterios de SEO y cómo crear contenido realmente bueno que respalde sus objetivos de comunicación.
Optimice el SEO y el contenido de manera integral
El SEO OnPage ofrecen muchas posibilidades para hacer que los contenidos sean más comprensibles para el buscador y el usuario. En nuestra descripción general, encontrará los puntos más importantes que definitivamente debería optimizar.
Utilice las palabras clave adecuadas
El punto aquí es que escriba su texto para una palabra clave principal que se ajuste a sus objetivos de marketing y, sobre todo, a su grupo objetivo. Mientras que en el pasado se trataba principalmente de colocar la palabra clave correcta en el texto con la mayor frecuencia posible, hoy en día el enfoque está en el cliente y el lector. Porque nadie quiere leer textos que se componen en gran parte de la misma palabra y no ofrecen ningún valor añadido.
Sin embargo, la palabra clave de enfoque sigue siendo importante para que Google reconozca de qué trata su texto. Además de esta palabra clave, intente aclarar otros términos importantes en su texto y responda las preguntas frecuentes. La palabra clave principal debe aparecer en los siguientes lugares:
- En el H1 y otro subtítulo.
- En los metadatos.
- En las primeras 100 palabras del texto.
- En el texto alternativo de las imágenes.
En el curso de la investigación de palabras clave, busque términos de búsqueda y frases de palabras clave que interesen a su grupo objetivo y para las que pueda crear contenido adecuado. Además, investigue lo que escriben sus competidores sobre un tema y deje que le inspiren. No se limite a copiar su contenido.
Cree contenido holístico y relevante para el usuario
Dado que el algoritmo de Google está mejorando cada vez más en la comprensión de las conexiones en los textos, es importante que intente cubrir los temas de manera integral. El contenido holístico es una ventaja tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
Crea contenido holístico poniéndose en la posición de su grupo objetivo. ¿Qué información es importante? ¿Qué problemas deben aclararse con la consulta de búsqueda? Una buena orientación para temas importantes son los competidores, quienes se posicionan en la primera página y especialmente en los tres primeros lugares de las SERP. Pero luego busque contenido relevante adicional o un enfoque diferente para poder ofrecer un valor agregado a sus lectores.
Además del contenido bien investigado, también son importantes la estructura del texto, una estructura de encabezado significativa y un diseño atractivo del contenido. Grandes bloques de texto son difíciles de leer. Asegúrese de dejar secciones significativas e incluir imágenes, infografías, videos, etc. en lugares apropiados que se ajusten al tema y dividan el texto. Con las listas también puede dividir bloques de texto y resumir puntos importantes de un vistazo. Las palabras en negrita llaman la atención de inmediato y son buenos puntos de orientación en el texto, especialmente para los lectores rápidos.
Cree un fragmento atractivo
Esto incluye los metadatos, es decir, la etiqueta de título y la meta descripción y la URL. Para el usuario, estos datos son lo primero que ve al hacer su investigación. Si no comunica claramente en estas partes del texto lo que los clientes encontrarán en su sitio, es probable que su sitio no sea visitado con mucha frecuencia.
- Etiqueta de título: aquí debe describir en pocas palabras lo que los usuarios pueden esperar en su sitio web. Tiene entre 50 y 60 caracteres, o un máximo de 600 píxeles, que no debe exceder, ya que es posible que su título deseado no se muestre de esta manera.
- Meta descripción: aquí tiene algunos caracteres más disponibles para mostrar por qué un cliente debería visitar su sitio web, qué ofrece y qué hace que su negocio sea especial. La descripción debe tener entre 150 y 160 caracteres. Oficialmente, se supone que los metadatos no se incluyen en el ranking, pero para los usuarios la descripción es un criterio de decisión para hacer clic en una página o no.
- URL: si crea una nueva página, puede determinar parcialmente la URL usted mismo. Después del nombre de su empresa, debe elegir la palabra clave principal para completar la URL. Si no determina la URL usted mismo, hay una secuencia críptica de números.
Considere otros criterios de SEO
Para que su contenido aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, no solo necesita contenido bueno y relevante, sino que también debe optimizar los otros factores de SEO. Puede encontrar los más importantes a continuación:
- Backlinks y enlaces internos.
- Optimización móvil.
- Experiencia de usuario.
- Factores técnicos como la velocidad de la página, un mapa del sitio actualizado y una buena capacidad de rastreo del sitio.
Conclusión
El marketing de contenidos y el SEO trabajan en estrecha colaboración y son mutuamente dependientes. Asegúrese de optimizar su sitio web de acuerdo con los criterios de SEO y, al mismo tiempo, cree contenido que se adapte a su grupo objetivo. Una estrategia de contenido creada previamente ayuda a descubrir temas relevantes y adaptar el contenido al viaje del cliente de su grupo objetivo.
Incluso si existen algunos criterios de SEO importantes para el marketing de contenidos, su contenido siempre debe crearse para el usuario. El relleno de palabras clave está desactualizado y aleja a los clientes que buscan información importante o inspiración.
Para el marketing de contenidos, esto significa: escribir textos comprensibles que cubran el tema elegido de manera holística y completa. Preste atención a un esquema sensato y una buena estructura para que sus clientes puedan leer y comprender fácilmente el contenido y no se sientan abrumados por demasiado texto.