Rich Snippets. Con respecto a la optimización de motores de búsqueda dirigida, el concepto de fragmentos enriquecidos es cada vez más importante. Los fragmentos ya se han convertido en estándar entre los resultados que los motores de búsqueda presentan a sus usuarios con un clic del mouse.
Además del enlace a sitios web relevantes, ofrecen un valor agregado real para quienes realizan búsquedas: los elementos de texto pequeños y otras funciones, como calificaciones o campos de búsqueda que provienen de los sitios web relevantes, también se muestran en los SERP (Resultados de la página del motor de búsqueda). En esta guía de Rich Snippets, respondemos todas las preguntas importantes sobre los fragmentos enriquecidos.
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
Como sugiere su nombre, ofrecen a los espectadores un valor añadido real, ya que se enriquecen con información adicional. Precios o valoraciones, logo o enlace: el abanico de posibilidades que ofrecen los rich snippets más allá de los resultados de búsqueda orgánicos es muy amplio. Una característica importante es que los fragmentos enriquecidos requieren datos estructurados.
Además, los fragmentos enriquecidos brindan un incentivo más allá de la simple información para hacer clic en la página relevante. Google agregó fragmentos enriquecidos a su programa en 2009. La ventaja de estos fragmentos es obvia: las pequeñas piezas de información ayudan al usuario a preseleccionar las páginas que realmente pueden ayudarlo en la gran cantidad de resultados presentados.
Fragmentos destacados y fragmentos enriquecidos: ¿Cuál es la diferencia?
Además de los fragmentos enriquecidos, existen otros tipos de fragmentos. Estos se denominan fragmentos destacados. Su tarea es dar al usuario una respuesta directa a las preguntas o problemas que le gustaría aclarar con la ayuda del motor de búsqueda. Después de la consulta de búsqueda, Google extrae una vista previa del contenido relevante de un sitio web, que luego se muestra en forma de texto o fragmentos de listas, por ejemplo.
En este contexto, lo más común es una pequeña definición empaquetada en unas pocas líneas de texto. Sin embargo, Google y otros motores de búsqueda también pueden crear una tabla o una lista que resume la respuesta para el usuario de manera clara.
En relación con los fragmentos destacados, el término «posición 0» se usa a menudo porque aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Los fragmentos destacados no requieren datos estructurados. Sin embargo, una estructura y un formato claros del contenido facilitan que el motor de búsqueda interprete el contenido y, si es necesario, lo muestre como un fragmento destacado.
¿Cómo crear fragmentos enriquecidos?
Los fragmentos enriquecidos brindan oportunidades para ampliar la información según sea necesario y, por lo tanto, dirigirse mucho mejor a los grupos objetivo y animarlos a tomar medidas. La información que se utiliza aquí depende de la persona y la situación.
El precio de una oferta atractiva es una posibilidad tanto como una imagen significativa o una gran calificación que una empresa ha recibido por sus productos o servicios. Lo que debe tenerse en cuenta al crear fragmentos enriquecidos se explica a continuación.
Planificación
La planificación precisa es necesaria cuando se crean fragmentos enriquecidos. En primer lugar, es importante que el webmaster piense detenidamente qué información aparece mejor en los fragmentos para alentar idealmente al usuario del motor de búsqueda a hacer clic. Una mirada a la estructura de los fragmentos, ayuda: consiste en el título, la descripción y el enlace al sitio web relevante o una oferta especial. La solicitud de una acción (clic, contacto o compra) puede implementarse mediante una CTA (llamada a la acción).
Datos estructurados para el motor de búsqueda
Quien haya compilado esta información relevante para los fragmentos enriquecidos, crea datos estructurados en el siguiente paso, con los que los motores de búsqueda pueden trabajar bien.
La creación e implementación de fragmentos enriquecidos está vinculada a dos requisitos importantes: por un lado, es esencial que la información deseada para los fragmentos en la visualización de los resultados de búsqueda esté realmente disponible en forma de datos estructurados en el código fuente de la página de destino respectiva. Por otro lado, estos deben ser marcados por el webmaster. Esta es la única manera de que el motor de búsqueda reconozca cuál es el contenido relevante del sitio web.
Uno es de particular importancia cuando se crean datos estructurados para fragmentos enriquecidos. En principio, deberán ser veraces en cuanto a su contenido. El incumplimiento de esta regla dará lugar a sanciones, lo que significa que Google puede penalizar el sitio. La segunda cosa importante es el correcto marcado e implementación. Si se cometen errores aquí, es posible que los fragmentos enriquecidos deseados no se muestren en los SERP.
Seleccionar lenguaje de marcas
Se requieren ciertos formatos para implementar los fragmentos enriquecidos deseados. El uso de uno de estos lenguajes de marcado es un requisito previo para crear los fragmentos. Tres formatos particularmente importantes se usan conmunmete:
Microdatos
Los microdatos son un estándar reconocido y probado para todos los motores de búsqueda de buena reputación. Funcionan sobre la base de HTML (Hypertext Markup Language). En este contexto, el lenguaje tiene la tarea de nombrar diferentes tipos de información. A continuación, cada tipo de información se describe en detalle mediante la asignación de propiedades individuales.
RDFa
RDFa es la abreviatura de Resource Description Framework (RDF) en Atributos. Al igual que los microdatos, también se basan en tipos de información a los que se les asignan determinadas propiedades. Sin embargo, a diferencia de los microdatos, se utiliza XHTML (Extensible HyperText Markup Language) como lenguaje de marcado.
JSON-LD
JSON-LD también es una forma de hacer que los motores de búsqueda conozcan los datos estructurados en un sitio web de manera específica y exitosa. Para ello se forman parejas en las que se asigna un valor específico a cada nombre.
Variantes de Rich Snippets
Calificación general del empleador
Se compone de las calificaciones de numerosos empleados y, por lo tanto, es particularmente significativa. Este fragmento enriquecido es adecuado para todas las empresas que quieran presentarse como empleadores.
Artículo
Esto se refiere a artículos como parte de un blog. Son de particular interés cuando se busca con un teléfono inteligente u otro dispositivo móvil. Este fragmento enriquecido es adecuado para sitios web con contenido largo y de alta calidad.
Libro
Aquí los editores se agregan a la lista de vendedores y, por lo tanto, pueden ser descubiertos más fácilmente por su grupo objetivo. Este fragmento permite a los usuarios comprar rápidamente un libro que encuentran en las SERP. Por lo tanto, es adecuado para todos los proveedores de libros o libros electrónicos.
Conjunto de datos
Los conjuntos de datos, por ejemplo, de investigaciones científicas o de las áreas de ciudadanos y gobierno, se presentan aquí en fragmentos. El fragmento enriquecido facilita la búsqueda de registros de datos.
Verificación de datos
Un sitio web presenta un hecho y hace una evaluación. Google resume estos datos en la verificación de datos Rich Snippets.
Página de preguntas y respuestas
Las páginas de preguntas y respuestas son cada vez más populares. Una pregunta es respondida correcta o incorrectamente por otros usuarios en la red mundial. Se presenta una lista de respuestas en los fragmentos enriquecidos. El fragmento ayuda a proporcionar rápidamente al usuario las respuestas correctas a su pregunta. El fragmento es apropiado para páginas que brindan respuestas directas a preguntas.
Lista de lugares principales
Google mostrará resultados temáticos o lugares en una lista de fuentes confiables, como los 10 mejores restaurantes chinos. Por lo tanto, el fragmento es adecuado para sitios que incluyen este tipo de listas.
Negocio local
Aquí se debe incluir información importante como el contacto de la empresa, los respectivos horarios de apertura o las direcciones. Estos fragmentos enriquecidos aparecen en el lado derecho de las SERP y contienen información de Google My Business. La función es adecuada para cualquier negocio y especialmente para negocios locales como restaurantes y hoteles. Los clientes potenciales pueden usarlo para encontrar rápida y fácilmente información relevante sobre la empresa. El requisito previo es que tenga una página de Google My Business.
Logotipo
El logotipo se puede ver en Google Knowledge Graph y SERP. Es importante para el valor de reconocimiento indispensable de toda empresa.
Ruta de navegación
Proporciona información simplificada sobre en qué posición de un sitio web se puede descubrir un contenido determinado y reemplaza la URL clásica. Se requieren datos estructurados para la versión de escritorio, el fragmento se muestra automáticamente en los SERP móviles. El fragmento enriquecido se recomienda para todos los sitios web, especialmente si tienen una estructura extensa.
Producto o precio
El precio suele ser la información más importante para los usuarios cuando se trata de un producto, curso, software o servicio. Este fragmento enriquecido se puede ampliar con otras cifras clave, como calificaciones, niveles de existencias, número de calorías, autor de un libro, fecha de publicación. La función se recomienda para todas las empresas de comercio electrónico que venden productos o servicios.
Reseña
La reseña es una de las calificaciones y es particularmente notable debido a las estrellas naranjas en los fragmentos enriquecidos. El fragmento enriquecido es adecuado para casi todas las empresas, especialmente para comercio electrónico, productos, reseñas, recetas y servicios. Según un estudio, estas revisiones pueden conducir a un aumento de CTR de hasta un 35%.
Receta
Una verdadera especialidad en el sector de los fragmentos enriquecidos. Las recetas, las revisiones, los tiempos de cocción y preparación y los valores nutricionales se pueden mostrar de varias maneras. Aquí, las recetas se pueden presentar de una manera particularmente apetitosa usando imágenes. También se pueden especificar las calorías y el tiempo de cocción.
Evento
Aquí se puede mostrar información sobre eventos, incluida la ubicación, la hora y, por supuesto, los artistas u organizadores. Se recomienda el uso de este fragmento para todo tipo de eventos, por ejemplo, cursos, conciertos y festivales. La atención del usuario es atraída por las imágenes, los números y el protagonismo del snippet.
Video
Los videos son una parte importante de la búsqueda de Google Video. Por lo tanto, definitivamente deben marcarse si están en el propio sitio web. Se pueden mostrar como una vista previa junto a los resultados de búsqueda o como un carrusel. Los videos son particularmente adecuados para reseñas, tutoriales y similares. Los videos en las SERP pueden aumentar el CTR y la duración de la estadía.
Fragmentos enriquecidos y su importancia para la optimización de motores de búsqueda
La suposición de que los fragmentos enriquecidos mejoran fundamentalmente la clasificación en Google es incorrecta. De hecho, no hay garantía de que Google y otros motores de búsqueda muestren fragmentos enriquecidos. Desde un punto de vista de SEO, los fragmentos enriquecidos aún tienen algunas ventajas.
La información adicional asegura una mayor atención porque los elementos llaman la atención más rápidamente. También ofrecen la ventaja de que la empresa se puede presentar de forma más precisa y profesional. Además, los fragmentos enriquecidos a menudo brindan indicaciones sobre la calidad y la relevancia de un sitio web. Pueden ayudar a diferenciarlo de la competencia.
Esto también puede aumentar significativamente la tasa de clics. Porque cuanto más atractiva sea su apariencia en las SERP, mayor será el incentivo para hacer clic. Debido a la información adicional, los usuarios ya tienen cierto conocimiento previo antes de llegar a una página. Esto genera tráfico calificado que es más fácil de convertir en conversiones.
La calidad del contenido
También es relevante para Google, ya que la orientación al cliente juega un papel especial en los criterios de clasificación. Si se hace clic con mucha frecuencia en las páginas con fragmentos enriquecidos, Google puede clasificar la página correspondiente como relevante. En este sentido, los snippets respaldan el SEO no solo en términos de alcance en el grupo objetivo, sino también a través de vistas de página adicionales, que Google también recompensa con una mayor frecuencia.
Conclusión
Los resultados de búsqueda con información adicional se han convertido en una imagen en Internet cada vez más aceptada y utilizada activamente por los clientes y las partes interesadas. Los fragmentos se muestran a través de datos estructurados en las SERP de Google y los resultados de búsqueda de otros motores de búsqueda.
El atractivo del diseño de los fragmentos enriquecidos está muy en línea con los criterios para la clasificación de los motores de búsqueda individuales. Por esta razón, los fragmentos enriquecidos y el SEO clásico forman un buen dúo que puede generar excelentes efectos de sinergia.
Hay diferentes formas de crear fragmentos enriquecidos. En este contexto, es importante utilizar formatos especiales como microdatos, RDFa y JSON-LD. El conocimiento de HTML suele ser necesario. Las agencias especializadas ofrecen los conocimientos técnicos y publicitarios para establecer fragmentos enriquecidos a medida. Un portal valioso en este contexto es Schema.org. Aquí, los webmasters descubren muchos tipos y propiedades que se pueden usar para generar el contenido deseado para los fragmentos.