Publicidad de Snapchat. El servicio de mensajería instantánea Snapchat, fundado en 2011, ha sido durante mucho tiempo más que una simple “aplicación para jóvenes” para enviar fotos. Cada vez más adultos se han enamorado del atractivo de la aplicación y están enviando y editando diligentemente imágenes y clips que se «destruyen a sí mismos» después de un corto tiempo.
Con alrededor de 187 millones de usuarios diarios en todo el mundo, Snapchat ofrece un gran potencial dados los propósitos publicitarios de muchas empresas. Es posible, de manera similar a Facebook e Instagram, colocar su propia publicidad (Anuncios de Snapchat) a través de la llamada Cuenta comercial de Snapchat (Administrador de anuncios de Snapchat).
Pero ¿Cómo funciona la publicidad de Snapchat con la cuenta comercial de Snapchat? ¿Qué tan efectivos son los anuncios de Snapchat y cuánto cuestan? Aclararemos estas cuestiones en el siguiente artículo.
Publicidad de Snapchat con la cuenta comercial de Snapchat
Para colocar publicidad en Snapchat, primero debe crear una cuenta comercial de Snapchat. Una vez que se ha creado la cuenta y se ha completado el registro, una empresa puede elegir entre cuatro opciones diferentes de anuncios de Snapchat:
Anuncios de Snapchat
Los anuncios de Snapchat son clips publicitarios de video de un máximo de diez segundos que tienen como objetivo despertar el interés del usuario en el producto anunciado. Si el usuario desea recibir más información basada en el anuncio de Snapchat que se muestra, puede solicitarlo deslizando hacia arriba.
Luego, el usuario obtiene acceso a más artículos, videos de hasta diez minutos, etc. Sin embargo, deslizar hacia arriba en los anuncios de Snapchat también puede conducir de inmediato a una marca, una tienda o un sitio web. También es posible la interacción directa, como ordenar y comprar productos.
Una nueva variante de los anuncios de Snapchat es una especie de paquete: aquí los anuncios de Snapchat clásicos de diez segundos están conectados en una fila. Estos se pueden reproducir en Discover y, por lo tanto, deberían aparecer como un video más largo.
Anuncios de historias de Snapchat
Para poder brindar información detallada sobre un producto o servicio, se recomienda el uso de Snapchat Story Ads. Esto hace posible agrupar contenido de fotos y videos individuales para que haya una secuencia o conexión entre ellos. De esta forma, un producto puede anunciarse durante 24 horas más que los diez segundos especificados por Snapchat.
Filtro de Snapchat
Los filtros de Snapchat son superposiciones gráficas que los usuarios pueden aplicar a sus imágenes. Esta forma de anuncios de Snapchat es la única que los anunciantes pueden crear y usar individualmente a través de su cuenta comercial de Snapchat. Por ejemplo, si se ha creado un geofiltro de Snapchat, al usuario se le mostrarán los lugares públicos de su estadía en la imagen. El éxito de usar los filtros de Snapchat es enorme: en los EE. UU., dicho filtro tiene una tasa de apertura del 40 al 60 por ciento entre los usuarios.
Lentes de Snapchat
Otra característica que hace que el uso de Snapchat sea tan popular entre los usuarios son las lentes de Snapchat: a los usuarios de Snapchat les gusta jugar con las fotos. Agregue ojos, narices u oídos falsos a una foto y luego los envía.
Los lentes de Snapchat patrocinados se integrarán en el menú de la cuenta comercial de Snapchat desde el cual se pueden seleccionar estos lentes. Los usuarios los integran en sus historias con imágenes, las guardan en Snapchat Memories y luego las envían a sus amigos. Un anuncio (casi) gratuito para los anunciantes.
La publicidad de Snapchat se puede hacer de dos maneras
Si ya tiene una cuenta comercial de Snapchat, puede colocar publicidad en Snapchat de dos maneras:
- El cliente trabaja directamente con el equipo creativo de Snapchat. Esto es posible a través de la cuenta comercial de Snapchat a través del sitio web.
- El cliente trabaja con socios de cooperación de Snapchat.
Los llamados socios publicitarios ayudan a crear y producir filtros de Snapchat y lentes de Snapchat. Los socios creativos desarrollan Snap Ads: estos videos deben crearse para Snapchat Ads debido al formato vertical y no se pueden tomar de otros formatos.
Snap ads, filtros y lentes asequibles incluso con un presupuesto pequeño
En el pasado, el presupuesto inicial para la publicidad de Snapchat con una cuenta comercial de Snapchat por grupo objetivo y día era de 50 dólares. Snapchat ahora ha hecho que sus anuncios de Snapchat sean accesibles para empresas con un presupuesto pequeño: la publicidad de Snapchat está disponible como una solución de nivel de entrada por menos de 5 dólares.
El geofiltro a pedido le permite al «anunciante» probar la efectividad de sus anuncios de Snapchat. Esto también se considera particularmente popular entre los principiantes porque puede crearlo usted mismo y usar filtros de Snapchat completamente diseñados para la producción. Una de las muchas plantillas para un filtro de Snapchat se puede usar desde la caja de herramientas en el sitio web. Con solo unos pocos clics, se crea el primer anuncio de Snapchat.
Las funciones de los filtros de Snapchat bajo demanda son muy similares al filtro de Snapchat patrocinado. Pero reserva estas áreas por un tiempo limitado, desde aproximadamente una hora en adelante. El área puede ser una calle o una manzana de la ciudad. Este arreglo es ideal para promocionar una tienda minorista, evento o promoción.
En resumen, el precio respectivo del filtro de Snapchat creado se basa en dos parámetros:
- El tamaño del área cubierta en la que se «dirige» a un usuario,
- La duración en la que se cambia el filtro.
Ejemplo
Un filtro de Snapchat utilizado durante dos días en las inmediaciones de una oficina para anunciarse cuesta 12 dólares. Si amplía la zona a toda la manzana, cuesta 44 dólares. Ahora desea expandir este filtro de Snapchat al tamaño máximo. Esto corresponde a unas 65-70 cuadras y un área de aproximadamente medio kilómetro cuadrado. Entonces el uso del filtro de Snapchat ya cuesta más de 2900 dólares.
Las modalidades de pago de la publicidad de Snapchat son muy sencillas: Hay dos métodos disponibles para la facturación:
- Una tarjeta de crédito,
- Configurar una línea de crédito.
Puede solicitar la línea de crédito antes mencionada de Snapchat a través del Administrador de anuncios de Snap, que es muy claro y se explica por sí mismo.
Publicidad en Snapchat: sus peculiaridades y las ventajas de usarla correctamente
Como se muestra, la plataforma Snapchat tiene algunas características especiales que se pueden usar de manera muy individual y efectiva con un poco de esfuerzo. Snapchat es:
- En Vivo,
- Personal,
- individual,
- Rápido.
Los anuncios instantáneos siempre se muestran verticalmente en Snapchat. Esto significa que el contenido de la publicidad de Snapchat se debe producir especialmente. Si una campaña se basa en el efecto de repetición, debe saber que las publicaciones publicitarias de Snapchat desaparecen después de 24 horas.
Esto significa que las empresas deben operar una cuenta comercial de Snapchat que debe mantenerse en buen estado y actualizarse con publicaciones a diario.
Este esfuerzo de una cuenta comercial de Snapchat se puede evitar reservando publicidad de Snapchat con un socio de cooperación de Snapchat. Se utilizan las características de la plataforma, como lentes Snapchat o Snap Ads.
Es posible combinarlo con más material interactivo. De esta forma, el espectador puede saber más si así lo desea. La tasa de usuarios que hacen esto actualmente es cinco veces mayor que la de otras redes sociales. Con Snap Ads, puede atraer mucha atención a una marca y anclarla con el usuario a través de elementos activos.
El proveedor también puede estar seguro de que sus Anuncios de Snapchat y Lentes de Snapchat no se publicarán en el contexto de contenido lascivo e inexacto. El sitio ofrece un buen soporte y guías muy inteligentes sobre cómo crear e implementar anuncios de Snapchat usando Snap Ads y Snapchat Lenses.
Debido a las características mencionadas en la introducción, los anuncios de Snapchat aparecen cuando los usuarios de Snapchat se encuentran en el campo previamente definido. Por lo tanto, se puede combinar idealmente un grupo objetivo, un tiempo definido y una ubicación correspondiente. Sobre todo, los operadores de tiendas, clubes o restaurantes pueden beneficiarse de esto.
Quién debe evitar la publicidad con Snapchat Ads
Algunas de las desventajas de la plataforma ya se mencionaron anteriormente, pero al mismo tiempo se pusieron en perspectiva porque se mostraron alternativas para lidiar con la publicidad de Snapchat.
A partir de esto, quedó claro que los filtros de Snapchat, las lentes de Snapchat y los anuncios instantáneos no son principalmente adecuados para campañas a gran escala e independientes de la ubicación de las mejores marcas. Especialmente no cuando se elige un público objetivo amplio.
Sin embargo, las empresas que tienen un grupo objetivo con fechas de nacimiento alrededor del cambio de milenio podrían confiar en la publicidad de Snapchat.
Entonces, lo que queda de las desventajas es que Snapchat lleva una especie de existencia isleña. Si no quiere o no puede adaptarse a las circunstancias, tampoco tiene sentido hacer publicidad allí. Aparte del posible éxito de la publicidad directa, no se pueden derivar efectos de valor añadido para el anunciante de la publicidad de Snapchat.
Por ejemplo, una presencia allí con lentes de Snapchat, filtros de Snapchat y Snap Ads no aumenta automáticamente la capacidad de búsqueda en los motores de búsqueda debido a la falta de SEO. Las interacciones con otros usuarios y canales también son bastante limitadas y bajas. De esta manera, no hay un efecto de desbordamiento en otros canales y redes sociales.
Por último, pero no menos importante, el hecho de que el contenido presentado sea de muy corta duración, lo que la mayoría de los usuarios de Snapchat ven como una ventaja, también puede convertirse en una desventaja. Al decidir sobre la publicidad de Snapchat, se debe tener cuidado para garantizar que su apariencia sea coherente con el producto o la marca.
Conclusión
Snapchat ha sido declarado muerto muchas veces. Pero los que se dice que están muertos viven más tiempo, como es bien sabido. En 2017, 173 millones de usuarios en todo el mundo activaron la aplicación todos los días. Eso es más que Pinterest o Twitter, por ejemplo.
Será interesante ver cómo se desarrollarán las herramientas publicitarias para una cuenta comercial de Snapchat. Se están realizando pruebas de nuevos lentes de Snapchat, como Audience Lenses y Sponsored World. Ya existe una cooperación entre la productora Time Warner y Snapchat. Esto indica que pronto se producirán programas promocionales especiales para Snapchat.
En vista de su grupo objetivo joven, hoy Snapchat se basa en la interactividad, la juventud y un cierto factor de juego y diversión. Las herramientas utilizadas con éxito muestran esto. En vista de la discusión actual y muy crítica sobre los gigantes de las redes sociales como Facebook e Instagram, Snapchat, con su grupo objetivo joven y un concepto diferente, podría convertirse en el formato de usuario líder del futuro.